據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，鼠標(biāo)一點(diǎn)、快遞上門。近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售攻城略地，在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比快速攀升。

統(tǒng)計(jì)顯示，2007年網(wǎng)絡(luò)零售在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比不足1%，而到2015年占比已經(jīng)達(dá)到12.8%，近兩年更是以每年超過(guò)2個(gè)百分點(diǎn)的速度遞增。從近年來(lái)淘寶雙十一交易額也可以看出，總交易額和增速均保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2016年雙十一交易額已經(jīng)突破1200億，同比增幅達(dá)32%。

與網(wǎng)絡(luò)零售的火爆相比，實(shí)體零售企業(yè)可以說(shuō)寒氣逼人。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額300931億元，比上年名義增長(zhǎng)10.7%，近十年都保持著兩位數(shù)以上的增幅。雖然消費(fèi)總量增加了，但全國(guó)百家大型零售企業(yè)的零售額同比增速卻持續(xù)走低，特別是2014年以來(lái)，增幅幾乎停滯不前甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)零售正一步步蠶食實(shí)體零售的陣地。

但近日，實(shí)體零售板塊迎來(lái)一股新風(fēng)，受阿里巴巴入股三江購(gòu)物，奇虎360入股步步高，很多電商企業(yè)最開(kāi)始只是做單一品類的商品，隨著市場(chǎng)的發(fā)展逐步向多品類拓展，最終發(fā)展成為平臺(tái)型公司。而企業(yè)越大，經(jīng)營(yíng)的品類越多，倉(cāng)儲(chǔ)物流就成為擴(kuò)張的短板，通過(guò)并購(gòu)或參股傳統(tǒng)零售企業(yè)，有望補(bǔ)足這塊短板。線上線下的融合真能讓傳統(tǒng)零售企業(yè)咸魚(yú)翻身嗎？互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛布局實(shí)體零售業(yè)，有何圖謀？北京3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛就此做出解讀評(píng)論。

項(xiàng)立剛：任何一個(gè)商業(yè)的零售其實(shí)都由兩部分組成，第一，它要向消費(fèi)者傳遞信息，即“我有這樣一個(gè)好商品，你來(lái)買”。第二，零售商家要通過(guò)一個(gè)物流體系，把生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手里。因此在過(guò)去就需要有一個(gè)實(shí)體店，實(shí)體店起到兩個(gè)作用，一是從生產(chǎn)廠商將商品拿過(guò)來(lái)放到實(shí)體店，消費(fèi)者購(gòu)買后從實(shí)體店運(yùn)到家里，完成這樣一個(gè)物流體系。二是把大量的產(chǎn)品集中起來(lái)，讓消費(fèi)者獲得這些產(chǎn)品的信息。但是隨著電商的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)解決了信息傳輸這件事情，即很多人不需要去逛實(shí)體店，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就很容易能獲得這些產(chǎn)品的信息，這樣以來(lái)，效率大大地提高了，成本大大地降低了。通過(guò)十幾年的發(fā)展，電商已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)勁，實(shí)體店在凋零，在零售上越來(lái)越疲軟。

除了信息傳輸平臺(tái)，還有上述所提的物流平臺(tái)，物流仍然是銷售環(huán)節(jié)中非常重要的一個(gè)方面�；ヂ�(lián)網(wǎng)體系可以很方便地解決信息傳輸問(wèn)題，但是還沒(méi)有解決物流方面的問(wèn)題�？梢钥吹�，阿里巴巴、京東等都在物流上下功夫、做部署。從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，已經(jīng)具有物流經(jīng)驗(yàn)、物流能力、倉(cāng)儲(chǔ)能力的傳統(tǒng)企業(yè)是有價(jià)值的。因此這些互聯(lián)網(wǎng)公司希望通過(guò)入股滲透到物流企業(yè)，然后將傳統(tǒng)企業(yè)的物流能力和自己的網(wǎng)絡(luò)能力整合起來(lái)。這樣既可以為自己帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間，也能使自己的服務(wù)能力、銷售能力變得更好、更強(qiáng)大，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)、感受更好；同時(shí)，面臨沖擊的實(shí)體店可以將自己的價(jià)值展示出來(lái)。因此，這種整合的趨勢(shì)不可阻擋。