每日經(jīng)濟新聞記者 趙靜林 　　2016年2月底，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”，發(fā)布了《2015年基金公司微信公眾號總評榜》。此后每個月，我們持續(xù)跟蹤各家公募基金訂閱號，并定期推出每月榜單以及紅榜、黑榜，深受各大基金公司和投資者關(guān)注。 　　盛夏時節(jié)，7月榜單發(fā)布，“吃飯行情”下的公募基金訂閱號又有哪些顯著變化呢？哪些訂閱號能脫穎而出，躋身紅榜？哪些訂閱號又走了下坡路，登上黑榜？理財不二牛（微信號：buerniu5188）將為您一一呈現(xiàn)。 　　烈日炎炎，新一期的《公募微信訂閱號總評榜》又和大家見面了。7月，全球市場動靜不小，那么公募基金都關(guān)注了什么大新聞呢？ 　　理財不二牛（微信號：buerniu5188）統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2016年7月，72家公募基金官方訂閱號共發(fā)布文章2268篇，總點擊量373.9萬次，獲得點贊4.06萬次。每家基金訂閱號平均點擊總量為5.09萬次，平均獲得點贊563次。與6月相比，各家訂閱號7月的發(fā)布文章數(shù)和點擊量都明顯提升。 　　結(jié)合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及理財不二牛專家團隊評價，再綜合基金訂閱號的傳播力、內(nèi)容價值以及服務功能的全方位考量后，發(fā)現(xiàn)7月發(fā)布了文章的71家基金訂閱號中，共有15家獲得了800分以上的總評分。同時，大多數(shù)訂閱號得分集中在500分~800分，共有40家。此外，還有17家訂閱號的得分在500分以下。 　　排名現(xiàn)“乾坤大挪移” 　　在這一個月的比拼中，南方基金微視界再次保持了一貫的高水準，不僅傳播影響效果力壓群雄，內(nèi)容價值與服務功能也獲得了最高的評分，最終以956.08的總得分問鼎冠軍。算起來，這已經(jīng)是該訂閱號連續(xù)第4個月居于總榜單最具綜合實力的訂閱號之一。與此同時，實力與之不相上下的富國基金，也在繼續(xù)追趕，目前差距已縮短至11分，7月以945.89的總評分位列第二。同樣勢不可擋的還有天弘基金，繼5月首次進入前十、6月拿下第4名之后，7月該訂閱號更是沖進前3，以895.85的總評分超越了長期排在前列的華夏財富。 　　當然，積極追趕的遠不止這兩家，前十強的座次也有不小變化。最突出的當屬海富通基金旗下的訂閱號——愛理財，前幾期徘徊榜單后方許久之后，在7月一舉進入前十。同樣進步不小的招商基金微訊，從20名左右前進到第8名。另外，長期在內(nèi)容價值方面悉心耕耘的小基快跑和博時投資匯，也收獲了更突出的傳播效果，排位分別從6月的第8和第11，上升至第5和第6。 　　不止進入前十的訂閱號，位于總榜單中游的眾多訂閱號也在發(fā)力提升綜合實力。比如農(nóng)銀匯理資訊與摩根士丹利華鑫財富匯，7月排位同時由50名左右提升至30名左右；新沃基金微財富、財通基金和安信基金微理財?shù)扔嗛喬�，也都提升�?0個名次以上。 　　在傳播力這一單項評分中，位列前五的分別是南方基金微視界、富國基金、華夏財富、小基快跑和國泰微幸福。在內(nèi)容價值方面，則有南方基金微視界、富國基金、小基快跑、博時投資匯和華安銳智會得分最高。服務功能這一項上，除了有南方基金微視界與富國基金，還有天弘基金、小景愛基金、招商基金微訊和工銀瑞信基金共計20家訂閱號，獲得最高評分。 　　熱門文章凸顯新秀實力 　　再來看看7月的熱門文章，雖說沒有點擊“10萬+”的爆款熱文，但還是有不少顏值與內(nèi)涵兼具的佳作涌現(xiàn)。理財不二牛（微信號：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，越來越多的訂閱號把精力集中在提升內(nèi)容價值，點擊量也就立竿見影地提升了。從50篇日點擊量過萬的的熱門文章中不難發(fā)現(xiàn)，與之前南方基金微視界、富國基金和華夏財富三足鼎立的霸道情形相比，格局正在慢慢發(fā)生變化。 　　潛心鉆研定投大法的小基快跑，從今年2月開始陸續(xù)推出了25篇深度原創(chuàng)佳作，生動案例、數(shù)據(jù)測算無所不包。7月18日，小基快跑推送《終于齊了！關(guān)于定投，收藏這篇文章就夠了》，給定投系列帶來了一個良心滿滿的總結(jié)篇，24小時獲得2.46萬次點擊，1周之內(nèi)點擊量更是直指8萬次。 　　另外，專注定增市場的財通基金也發(fā)了大招。繼3月一篇《【聚焦“定增王”權(quán)威報告】2016定增市場深度解析》獨領(lǐng)風騷后，其在7月又帶來新的權(quán)威報告。7月28日，該訂閱號推出《【聚焦“定增王”權(quán)威報告】2016上半年定增市場深度解析》，再次獲得過萬點擊，不靠標題或福利吸引眼球，可謂是僅憑專業(yè)和深度賺足了喝彩。 　　又如7月4日，愛理財訂閱號推送的《萬科跌停，238億市值瞬間蒸發(fā)，萬科事件真正內(nèi)幕竟然是。。�！�，也通過敏銳跟蹤市場熱點，獲得上萬點擊。此外，天弘基金則更懂得揣摩年輕一代投資者的心理，推出了“天弘微課堂”系列，7月就有《錢真的那么重要嗎？嗯，重要！》《你見過直升機撒錢嗎》《你離財務自由還有多遠》等多篇文章，也都點擊過萬。 　　歐洲杯與紅包福利成標配 　　7月，歐洲杯賽況似火，也點燃了各家基金訂閱號的熱情。參評訂閱號中，有下血本大發(fā)福利的，也有借機宣傳自家基金產(chǎn)品的。如華夏財富訂閱號，歐洲杯期間連續(xù)推出競猜賽果的“玩賺歐洲杯”系列活動。據(jù)華夏基金統(tǒng)計顯示，該活動持續(xù)的35天里，共有超10萬人參與，派發(fā)紅包金額達到12.79萬元。此外，天弘基金、國泰微幸福和鵬華基金鵬友會等訂閱號，也結(jié)合歐洲杯推出紅包或其他福利。 　　其次，近日大熱的“Pokemon Go”也在基金訂閱號掀起了一陣風。其不僅勝在大打情懷牌，還勝在游戲涉及了吸引無數(shù)投資者的VR和AR主題。比如，富國基金和愛理財推出的《要不要跟著Pokemon一起go？》《瞧，不遠處躲著一只皮卡丘！》等文章，還有國泰微幸福推出反思類的《火炎焱的AR到底值不值得投資？》，都收獲了不錯的點擊。 　　在內(nèi)容形式上，各家基金訂閱號也不再拘泥于文字，玩出更多花樣。如博時投資匯“博時18周年”系列，一連推出20多期視頻，邀請基金經(jīng)理暢談投研心得，不僅氣勢十足，新穎的形式也足夠吸引眼球，點擊量幾乎都在5000次以上。其次，小寶看市新推出的“大方頭小故事”系列，以漫畫的形式講述金融行業(yè)故事，篇幅雖然短小，但內(nèi)容卻生動傳神，也是不錯的嘗試。 　　 　　紅榜 　　財通基金：專業(yè)深度的魅力 　　每日經(jīng)濟新聞記者 趙靜林 　　還記得3月初，財通基金重磅推出的《【聚焦“定增王”權(quán)威報告】2016定增市場深度解析》語驚四座，一舉拿下過萬的日點擊量，從眾多發(fā)紅包、派福利的熱門文章脫穎而出。7月，財通基金再次推出了《【聚焦“定增王”權(quán)威報告】2016上半年定增市場深度解析》，又一次憑借專業(yè)和深度，收獲不少掌聲。 　　財通基金在7月總評榜中排名20位，一共推送18篇文章，總點擊量為5.16萬次，平均點擊量為2869次，獲點贊152次。雖說在總評榜中，這樣的水平僅處于中游，但不靠花哨的標題和扯眼球的營銷，憑著深度行業(yè)報告達到這樣的效果，也是相當值得稱道的。 　　根據(jù)清博大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，財通基金7月28日推送的《【聚焦“定增王”權(quán)威報告】2016上半年定增市場深度解析》，24小時內(nèi)點擊量就超過了1萬次。作為率先開拓定增市場的公募基金之一，財通基金對定增市場的研究在專業(yè)和深度上值得肯定，其推送的文章也圍繞定增市場和定增基金展開，從市場趨勢到投資機會，面面俱到。3月和7月，該訂閱號推出的這兩期深度報告，更是將上萬字的研究報告全文放出，結(jié)合詳實的市場數(shù)據(jù)分析當前市場格局與投資機會展望，為投資者提供了全面且專業(yè)的投資參考。 　　紅榜 　　天弘基金：從簡單粗暴到理財百科 　　每日經(jīng)濟新聞記者 趙靜林 　　5月初，理財不二牛（微信號：buerniu5188）曾以某家訂閱號為例，分析了訂閱號在內(nèi)容價值上具代表性的三大誤區(qū)。之后短短3個月時間，這家登上黑榜的訂閱號不僅在內(nèi)容上有了相當大的改觀，其人氣也活躍了不少，在總榜單的排名也是勢如破竹——這就是天弘基金。 　　4月的總評榜上，天弘基金還處在第17名；5月，其就以第9名的水平直接晉級前十；之后的6月和7月更是勢不可擋，分別拿下第4名和第3名。 　　7月，天弘基金共推送61篇文章，總點擊量高達27.66萬次，平均點擊量為4535次。與4月榜單的12.2萬次總點擊量和2706次的平均點擊量相比，幾乎翻了一倍。這樣可觀的增長，都要得益于其內(nèi)容質(zhì)量的改善。 　　此前理財不二牛曾批評天弘基金的訂閱號簡單粗暴，且不注重理財價值的營銷方式。當時最為突出的就是，其點擊較高的幾篇文章均為披著熱門話題外衣的營銷廣告，且有近半的文章點擊量還不到1000次。而從5月開始，該訂閱號的廣告少了，理財類的文章占比有了明顯提高。 　　不少投資者最早都是通過余額寶這個互聯(lián)網(wǎng)金融的領(lǐng)頭羊，開始關(guān)注天弘基金的，而最容易被互聯(lián)網(wǎng)金融吸引的投資者，往往是比較年輕的人群。因此一定程度來說，天弘基金的關(guān)注者整體年齡也會偏年輕化。從內(nèi)容來看，該訂閱號確實在投資“小白”上下了不少功夫。其沒有選擇市場點評、宏觀分析等司空見慣的題材，而是致力于打造“十萬個為什么”式的理財百科形象，從答疑到科普，慢慢培養(yǎng)理財習慣。 　　也是從5月開始，天弘基金推出了“天弘微課堂”系列欄目，通過粉絲留言，搜集他們關(guān)注的理財話題，開展專題。從定投科普，到投資大師經(jīng)驗，雖然每周只推出一期，卻一直都是人氣最高的文章。專題之外，也不缺淺顯易懂且很有趣的話題，如6月推出的《為什么GDP一直在漲，我們年輕人卻感覺越來越窮了？》，以及7月推出的《你離財務自由還有多遠？》《你見過直升機撒錢嗎？》，日點擊量都輕松過萬。 　　從曾經(jīng)的近半文章點擊不足1000次，到如今三分之一文章的點擊超過5000次，天弘基金訂閱號印證了：拋棄浮躁、潛心發(fā)掘干貨才是基金訂閱號的魅力所在。 　　黑榜 　　建信小V：節(jié)奏跳躍實在任性 　　有訂閱號不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，為投資者挖掘干貨創(chuàng)造價值，也有不少訂閱號卻提不起干勁，一連數(shù)月推送的文章屈指可數(shù)，絲毫不受其他訂閱號你追我趕的火熱氛圍所動。與名列榜單前茅的訂閱號相比，長期徘徊后方的訂閱號最明顯的特點之一就是推送文章較少。如排名60位左右的華宸未來、中信建投基金等，7月推送文章不到10篇，就算偶有閃光點，但也很難維持熱度。 　　建信基金旗下的訂閱號建信小V就是其中非常典型的一家。7月，建信小V僅推送3篇文章，總點擊量僅900余次，在總評榜72家基金中只排到71位。這樣“瀟灑”的風格可不是一朝一夕養(yǎng)成的，在6月和5月，建信小V也保持著每月3篇的推送頻率，4月索性沒有推送。 　　除了推送較少，建信小V推送文章的日期也很隨意，大多是有新基金產(chǎn)品即將上線炒炒熱度，或者獲得行業(yè)獎項表揚下自己。此外，盡管文章少，題材形式卻不算單一。如其在6月末試圖嘗試輕松、接地氣的泛理財風格，推送了一篇《里不是只有帥鍋鎂鋁，還有投資真諦！》，然而7月又回到了一本正經(jīng)談中報業(yè)績和新基金發(fā)行，訂閱號風格也是跳躍得讓人看不太懂。 　　黑榜 　　西部利得基金：惜字如金不一定是好事 　　第二家登上7月黑榜的也是一家惜字如金的訂閱號——西部利得基金。7月，該訂閱號共推送10篇文章，總點擊量只有321次，平均每篇文章點擊量僅有32次。今年以來，該訂閱號也一直處在總榜單靠后的水平，7月僅排名第53。 　　與排名靠后的不少訂閱號類似，西部利得基金也存在推送不積極、內(nèi)容單調(diào)等問題。從其推送文章的標題來看，無論是“近期市場綜述”還是“年度策略報告”，都實在無亮點可循。 　　理財不二牛（微信號：buerniu5188）在前幾期的紅黑榜中也提到，常規(guī)性的市場點評，如果安排到位，也能讓訂閱號如虎添翼。而西部利得的“近期市場綜述”系列顯然就不屬于添彩范疇。那些訂閱號動輒數(shù)千字的市場點評，往往橫跨全球各市場走勢，又結(jié)合重點要聞，圖文并茂，而西部利得基金的市場綜述一般只有寥寥數(shù)百字的簡要概括。這樣簡短的內(nèi)容若作為補充信息還好，但在本就稀少的推送中，也勉強算是常規(guī)的欄目，就實在有些欠缺誠意了。 　　其實，建信小V和西部利得基金這樣的情況在排名靠后、推送較少的訂閱號中相當常見。這也從側(cè)面體現(xiàn)了不少公募基金其實還沒有重視訂閱號的作用，只把它當作一個輔助功能，忽略了日積月累地經(jīng)營口碑和人氣。所以排名靠后的諸位訂閱號，還請不要吝惜才華，大膽地展示你們的風采才好。

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