雖然劉強(qiáng)東通過(guò)軟硬兼施對(duì)外重新塑造形象，但是種種跡象表明他正遭遇10年來(lái)最大的危機(jī)，而劉強(qiáng)東整個(gè)京東團(tuán)隊(duì)尚未充分意識(shí)到這個(gè)危機(jī)。

“死對(duì)頭”聯(lián)手“插刀”京東腹地

阿里、蘇寧聯(lián)合圍剿京東，已經(jīng)把戰(zhàn)火燒到京東大本營(yíng)，京東毫無(wú)還手之力。

9月24日，阿里正是宣布杭州北京雙主場(chǎng)戰(zhàn)略，聯(lián)合蘇寧在北京市場(chǎng)試水中秋國(guó)慶大促。當(dāng)時(shí)天貓超市拿出10億元紅包，和蘇寧的天貓電器城集合數(shù)碼家電知名品牌熱銷(xiāo)機(jī)型大力度促銷(xiāo)，紅包補(bǔ)貼和價(jià)格優(yōu)惠幅度都非常驚人。

此舉是阿里和蘇寧戰(zhàn)略結(jié)盟后首次對(duì)外進(jìn)行有針對(duì)性的攻略，地點(diǎn)選在北京，品類(lèi)選擇電器，其目的不言自明，就是要在京東的大本營(yíng)展開(kāi)大規(guī)模的行動(dòng)。同時(shí)，國(guó)慶節(jié)后緊接著就是雙十一，這次北京攻略也被看做事阿里和蘇寧在進(jìn)行壓力測(cè)試。

測(cè)試兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是測(cè)試雙方的合作緊密度，包括市場(chǎng)、商品、物流、售后服務(wù)等各方面的合作細(xì)節(jié)，目前來(lái)看已經(jīng)沒(méi)有任何問(wèn)題。第二是測(cè)試京東的反應(yīng)，雖然國(guó)慶是蘇寧的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，往年阿里和京東均不參加，但是今年阿里和蘇寧聯(lián)手打京東，而京東居然一點(diǎn)反應(yīng)沒(méi)有，居然默認(rèn)了阿里和蘇寧在北京駐扎的事實(shí)。

經(jīng)過(guò)這次測(cè)試，阿里更加有底氣。在10月13日杭州的阿里雙十一發(fā)布會(huì)上，阿里CEO張勇直接宣布今年雙十一主場(chǎng)從杭州遷到北京，將把雙11指揮部遷往北京，阿里將坐鎮(zhèn)北京進(jìn)行首次全球化購(gòu)物狂歡。由著名導(dǎo)演馮小剛任總導(dǎo)演、聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的首屆“雙11春晚”也將在北京舉行。

由于北京并沒(méi)有大型電商企業(yè)，國(guó)美式微后，京東從電器做起，眼看著他一步步做大，這是阿里絕對(duì)不能容忍的，因此進(jìn)入北京市場(chǎng)直接攻擊京東命脈，而且結(jié)盟蘇寧后阿里在電器品類(lèi)上的底氣更足，通過(guò)蘇寧門(mén)店將物流配送縮短至2小時(shí)的行業(yè)極限，更是沉重打擊以物流體驗(yàn)著稱(chēng)的京東。

這是京東目前遇到的最大危機(jī)，而且毫無(wú)還手之力。